1. 2018-06 01 11:57
    国内手机线上销量报告:苹果小米荣耀三分天下
    手机 作者:拾欢伯 来源:腾博会官网
    中国在2017年成为了全球最大的移动电子商务市场,同时也是全世界最大的手机市场和手机厂商聚集地,那么在国内的线上手机销售情况是不是也很有看头呢?今天市场调研组织 Counterpoint 发布了2018年4月中国手机电子商务市场报告,结果显示京东占据了线上手机渠道50%以上的份额,而苹果、红米和荣耀是最吃香的品牌。


    我们首先来看看渠道,排名前三的京东、天猫和苏宁获得了线上手机市场78%的份额, Counterpoint 预测这三家平台之间的排名和份额将会在未来保持稳定。排在后面的分别是苹果、小米和华为的官方商城,三家的总份额超过了10%。并且每当苹果推出新品时,其在线商城的销量都会暴增,另外两家则没有明显的趋势。


    值得单独说一说的是京东,京东在不久前收购了易迅和一号店等二线电商品牌,扩张了版图的同时增强了服务,这不仅惠及了苹果和华为等大厂,一加和360手机也从中获益。据悉,2017年京东平台的手机出货量接近6000万台!并且得益于华为 P20 等机型在京东上的热卖,该平台的中高端手机销量明显更好。

    接下来再看看品牌,虽然小米和荣耀都吹嘘自己是线上第一品牌,但是 Counterpoint 的数据还是显示小米更胜一筹,份额达到21%,荣耀为18%,不过如果荣耀和华为合二为一,28%的份额可以说是一骑绝尘了。同时 Counterpoint 还强调,小米和魅族在淘宝、天猫上的表现更好,而华为和苹果则在京东上更为强势,这倒是一个有趣的现象。


    最后在机型方面,没想到的是线上销量榜前四中有三台 iPhone!分别是 排名第一的 iPhone 8 Plus、第三的 iPhone X 和第四的 iPhone 8。 Counterpoint 认为苹果在电商渠道的折扣超过了7%,这一定程度上促进了销售,考虑到 iPhone 高昂的售价,其销售额也远远超过所有对手。


    除了 iPhone 之外,小米,不对应该是红米有三款手机进入前十,分别是红米5A(第二)、红米 Note 5(第五)和红米5 Plus(第7)。荣耀也有三台,荣耀7C、荣耀9 Lite 和荣耀7X 分别排在6、8、9位。第十为 OPPO R15, Counterpoint 表示这是一个让人吃惊的成绩,因为 OPPO 几乎没有在线上做任何宣传。

    对于中国电商平台的发展, Counterpoint 研究总监 James 表示,中国线上平台的兴起可以归功于零售商的大力支持,而在不少国家这两个群体是完全对立的状态,同时中国的消费者对线上平台的服务业提出了苛刻的要求,这也推动了创新。
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